Auf den Werbeflächen der Mietfahrräder sind einprägsame Slogans abgebildet, die auf die „höhere Fahrzeugklasse“ und den Arbeitgeber dahinter hinweisen. Die Sprüche sind mehrdeutig und spielen augenzwinkernd mit den Gegenstücken „Fahrrad vs. Auto“ bzw. „Normalo-Job vs. Top-Arbeitgeber“.
Die Fahrräder stehen in allen größeren Städten an zentralen Plätzen, Bahnhöfen oder in Uninähe rund um die Uhr bereit. Daher wird die Kampagne von sehr vielen Leuten wahrgenommen – ganz besonders, wenn die Räder im Einsatz sind.
Der Claim: „Bist du unser Nächster?“ knüpft an den gängigen mobile-Claim an und gibt ihm eine neue, augenzwinkernde Wendung.
Welches Problem löst Deine Idee?
Steigerung des Bekanntheitsgrades von mobile.de als attraktiver Arbeitgeber, direkte Ansprache der Zielgruppe, Einsatz der Werbeträger an Orten, an denen sich die Zielgruppe trifft (Events, Messen).
Was ist der Mehrwert Deiner Idee für die Zielgruppe?
Begriffe um das Fahrrad dienen als Brücke zum Automarkt, dadurch sympathische und aufmerksamkeitsstarke Ansprache der Zielgruppe, gezielter Einsatz der Werbeträger an strategisch günstigen Orten.
Welche Maßnahmen sind zur Umsetzung Deiner Idee nötig?
Branding der Werbeflächen an den Mietfahrrädern.
Wie löst Deine Idee das Problem?
Aufmerksamkeitsstark, fokussiert auf die Aufgabenstellung und den Einsatzort.
